《2009年中国鞋市场研究预测报告》

第一部分 市场现状     1
第一章 全球化中的中国鞋业市场     2
1.1中国制鞋业与世界鞋业比较  2
1.1.1 世界制鞋业现状分析  2
1.1.2 主要生产国的优劣势比较  6
1.1.3 中国制鞋业发展趋势  8
1.2 中国制鞋业转向分析    9
1.3 全球化中的中国制鞋业地位 10
1.4 欧盟进口中国鞋分析    11
1.5 全球产业链中的中国鞋业    12
 
第二章 2008-2009年中国制鞋产业分析   13
2.1 中国制鞋业市场现状    13
2.1.1 市场现状     13
2.1.2 产业集群     14
2.1.3 专业市场     15
2.1.4 知名品牌     16
2.2 中国制鞋产业存在问题与对策    17
2.2.1 存在问题     17
2.2.2 提高竞争力对策  18
 
第三章 2008-2009年鞋业相关产业分析   21
3.1 国际鞋用纺织材料分析 21
3.2 毛皮资源及其工业状况分析 21
3.2.1 国外毛皮资源及工业状况  21
3.2.2 中国毛皮资源及工业状况  25
3.2.3 中国皮毛市场分工及特点  27
3.3 皮革工业发展现状分析 30
3.3.1 世界皮革工业分析     30
3.3.2 皮革工业贸易分析     31
3.3.3 我国皮革工业面临的威胁  33
3.4 中国人造革合成革工业分析 36
3.4.1 行业现状     36
3.4.2 行业问题     39
3.5 2007年中国皮革制鞋行业十大事件    40
 
第四章 中国制鞋业贸易分析     43
4.1 2007-2008年我国鞋业进出口状况       43
4.1.1 出口分析     43
4.1.1.1 出口国家构成  44
4.1.1.2 出口区域构成  44
4.1.1.3 出口企业构成  45
4.1.1.4 出口方式构成  46
4.1.2 进口分析     46
4.2 中国鞋业出口困局分析 50
4.3 鞋企加大内需应对人民币升值压力    52
 
第五章 制鞋业发展面临的问题  57
5.1 中国鞋业品牌的四大缺失    57
5.2 中国运动鞋业突围分析 59
5.2.1 停止内耗     59
5.2.2 技术创新     60
5.2.3 丰富内涵     61
5.2.4 营销渠道     62
5.2.5 公关传播     63
5.3 东莞制鞋业阻碍发展因素    65
 
第二部分 市场细分     67
第六章 胶鞋市场分析  68
6.1 橡胶行业经济运行状况 68
6.1.1 市场现状     68
6.1.2 橡胶产品结构不断优化     69
6.1.3 橡胶行业中存在的问题     71
6.2 胶鞋行业规模和经营状况    73
6.2.1 我国胶鞋行业技术水平和创新  73
6.2.2 我国胶鞋行业的国际比较  75
6.3 橡胶产业热点分析 77
 
第七章 运动鞋市场分析     80
7.1 国内运动鞋现状分析    80
7.1.1 零售批发商现状  80
7.1.2 品牌渠道链分析  80
7.1.3 产品质量、款式分析  82
7.1.4 企业竞争特点     83
7.2 青少年名牌运动鞋消费状况分析 84
7.2.1 消费现状     84
7.2.2 价位分析     84
7.2.3 品牌偏向分析     84
7.2.4 色彩偏向分析     85
7.2.5 购买考虑因素     86
7.3 运动鞋终端市场趋势分析    87
7.3.1 国产鞋品牌的市场投入     87
7.3.2 鞋类市场新亮点  88
7.3.3 从北京市场看鞋业走势     89
7.4 2008年中国运动鞋市场分析 90
 
第八章 皮鞋市场分析  93
8.1 市场现状 93
8.2 市场竞争特点 95
8.3 皮鞋行业新技术    96
8.4 主要厂商和地域分布    97
 
第三部分 市场调查     100
第九章 消费者分析     101
9.1 广州市场消费者分析    103
9.1.1 消费者分布  103
9.1.2 消费者行为和习惯研究     104
9.1.3 消费者消费特征研究  105
9.1.4 鞋类及皮具品牌研究  108
9.2 北京市场消费者分析    111
9.2.1 消费者分布  111
9.2.2 消费者行为和习惯研究     112
9.2.3 消费者消费特征研究  113
9.2.4 鞋类及皮具品牌研究  116
9.3 温州市场消费者分析    119
9.3.1 消费者分布  119
9.3.2 消费者行为和习惯研究     121
9.3.3 消费者消费特征研究  122
9.3.4 鞋类及皮具品牌研究  124
9.4 运动鞋市场消费观念调查    128
 
第四部分 市场竞争     131
第十章 重点区域市场分析  132
10.1 广东制鞋产业发展现状      132
10.1.1 广东制鞋产业发展现状   132
10.1.2 广东扩大名牌数量与知名度   134
10.1.3 鹤山鞋业现状分析   134
10.1.4 广东鞋业贸易分析   136
10.1.5 广东鞋在世界市场占有率       138
10.1.6 广东制鞋业发展的优势   139
10.2 福建制鞋产业发展现状      141
10.2.1 福建制鞋业现状分析       141
10.2.2 福建制鞋业原因探讨       143
10.2.3 福建制鞋业远景分析       144
10.2.4 加入WTO福建制鞋业面临的困难和挑战    146
10.2.5 福建鞋企竞争力分析       148
10.3 北京制鞋产业市场分析      150
10.3.1 北京女鞋市场基本情况   150
10.3.2 市场分析   152
 
第十一章 制鞋产业竞争分析     159
11.1 国际化发展竞争   159
11.2 制鞋业同质竞争分析   161
11.3 珠三角鞋企竞争力分析      162
11.4 网络鞋企未来竞争之地      165
11.5 鞋产业品牌竞争   166
11.6 提高中国制鞋业竞争力的对策   167
11.7 国际竞争      170
 
第十二章 优势企业分析     172
12.1 称雄世界的耐克   172
12.1.2企业发展    172
12.1.2 经销渠道   174
12.1.3 经营策略   174
12.2 成长迅速的安踏   175
12.2.1 企业发展   175
12.2.2 行业地位   175
12.2.3 经销渠道   175
12.3 中国鞋王森达      176
12.3.1 企业发展   176
12.3.2 竞争优势   176
12.3.3 经销策略   177
12.4 稳步前行的奥康   177
12.4.1 企业发展   177
12.4.2 行业地位   178
12.4.3 竞争优势   178
12.4.4 经销策略   178
12.5 光彩夺目的双星   179
12.5.1 企业发展   179
12.5.2 行业地位   179
12.5.3 竞争优势   179
12.5.4 经销策略   180
12.5.5 经营分析   180
 
第五部分 市场营销     183
第十三章 中国制鞋业渠道分析  184
13.1 二三线品牌现状与危机      184
13.2 二三线市场的渠道变革      185
13.3 鞋业终端变革之应对策略   186
13.4 中国鞋业渠道分析      188
13.4.1 渠道模式   188
13.4.2 四大趋势   189
13.4.3 营销策略   189
13.5 制鞋业渠道革命   191
 
第十四章 制鞋业的营销策略分析     194
14.1 “南北鞋王”营销策略比较      194
14.2 奥康品牌鞋业的营销策略   196
14.2.1 营销模式策略   196
14.2.2 终端管理策略   197
14.2.3 物流管理策略   199
14.2.4 有思路才有出路 有特点才有卖点  200
14.3 中国制鞋业发展对策   202
 
第六部分 趋势预测     204
第十五章 中国制鞋业发展趋势  205
15.1 2008年中国制鞋业发展趋势      205
15.2 鞋用材料和流行色发展趋势      206
15.3 2008年皮鞋面料流行趋势   208
15.4 中国制鞋业未来发展趋势   210
15.5 未来合成革行业发展趋势   212
15.6 世界鞋业消费市场趋势      213
15.7 中国制革制鞋市场预测      215
15.8 2008年制鞋市场预测   216
15.9 2009年鞋业市场预测   216
 
第七部分 政策环境     222
第十六章 中国宏观经济环境     223
16.1 2008年一季度经济运行情况分析      223
16.1.1 2008年一季度全社会固定资产投资变化趋势分析       223
16.1.2 工业企业增加值变化趋势分析       224
16.1.3 社会消费品零售总额变化趋势分析       227
16.1.4 全国建筑业总产值变化趋势分析   229
16.1.5 城镇单位在岗职工平均工资变化趋势分析   230
16.1.6 农民人均现金收入变化趋势分析   231
16.1.7 2008年5月全国居民消费价格       231
16.2 2008年一季度全国企业景气调查      233
 
第十七章 2008-2009年中国制鞋业政策环境   240
17.1 中国制鞋业相关标准及影响分析      240
17.1.1 制鞋工业标准   240
17.1.1 中国制鞋业相关事件       242
17.1.2 中国制鞋业相关标准       243
17.2 WTO对中国制鞋业的影响  247
17.3 人民币升值对中国制鞋业的影响      249
 
表目录
表1  中国和全球鞋年产量比较 2
表2  全球鞋类生产前四名国家 3
表3  全球鞋企业情况 3
表4  印度鞋业情况     3
表5  巴西鞋业情况     4
表6  越南鞋业情况     4
表7  全球鞋类消费前10名大国       5
表8  全球主要鞋业生產国產业成本优劣比较表     6
表9  2007年欧盟国家从中国进口鞋类数量    11
表10  2007年欧盟国家从中国进口鞋类金额  11
表11  中国鞋业四大产业集群   14
表12  2007年1-12月份皮革工业主要商品出口量值表 31
表13  2007年我国鞋类产品出口数量      43
表14  2007年我国鞋类产品出口金额      43
表15  2007年我国鞋类产品出口单价      43
表16  2007年我国皮鞋出口数量      43
表17  2007年我国鞋类出口到美国金额  44
表18  2007年我国鞋类出口到欧盟金额  44
表19  2007年我国鞋类出口到俄罗斯联邦金额      44
表20  2007年我国鞋类出口前五位的口岸      45
表21  2007年我国鞋类三资企业出口      45
表22  2007年我国鞋类私营企业出口      45
表23  2007年我国鞋类一般贸易出口      46
表24  2007年我国鞋类加工贸易出口      46
表25  2008年1-5月我国出口鞋数量      46
表26  2008年1-5月我国出口鞋平均价格      47
表27  2008年5月我国出口鞋数量  47
表28  2008年5月我国出口鞋均价  47
表29  2008年1-5月我国对美国出口鞋数量   47
表30  2008年1-5月我国对欧盟出口鞋数量   47
表31  2008年5月橡、塑外底及鞋面防水鞋靴, 用防水方式结合进口情况       49
表32  2008年4月橡、塑外底及鞋面防水鞋靴, 用防水方式结合进口情况       49
表33  2008年3月橡、塑外底及鞋面防水鞋靴, 用防水方式结合进口情况       49
表34  2008年2月橡、塑外底及鞋面防水鞋靴, 用防水方式结合进口情况       49
表35  2008年1月橡、塑外底及鞋面防水鞋靴, 用防水方式结合进口情况       50
表36  2007年12月全国胶鞋产量    68
表37  2005-2007年我国进口橡胶资源用汇比较    68
表38  2007年我国进口天然橡胶      69
表39  2007年我国进口合成橡胶      69
表40  2007中国十大知名畅销皮鞋品牌  93
表41  五大城市鞋类产品品牌未提示认知排名      101
表42  五大城市鞋类产品品牌描述排名   102
表43  广州鞋类产品品牌未提示认知排名      109
表44  广州鞋皮具及类产品品牌描述排名      111
表45  北京鞋类产品品牌未提示认知排名      117
表46  北京鞋及皮具类产品品牌描述排名      119
表47  温州鞋类产品品牌未提示认知排名      126
表48  温州鞋类产品品牌描述排名   128
表49  广东制鞋产业情况   132
表50  2007年广东鞋类产品出口      137
表51  2008年1-4月广东鞋类产品出口   137
表52  福建省制鞋业五大优势   142
表53  2007-2008年双星公司获利能力分析    180
表54  2007-2008年双星公司经营能力分析    181
表55  2007-2008年双星公司偿债能力分析    181
表56  2007-2008年双星公司资本结构分析    181
表57  2007-2008年双星公司发展能力分析    182
表58  2007-2008年双星公司现金流量分析    182
表59  2009年鞋生产区域分布构成  221
表60  2008年一季度全社会固定资产投资及增长  223
表61  2008年第一、第二、第三产业投资情况      223
表62  2008年5月工业增加值增长速度  224
表63  2008年5月工业主要产品产量及增长速度  225
表64  2008年5月份工业分大类行业增加值增长速度  226
表65  2008年5月社会消费品零售总额  228
表66  2008年5月城市消费品零售额      228
表67  2008年5月批发和零售业零售额  228
表68  2008年1-5月累计社会消费品零售总额      229
表69  2008年5月社会消费品零售总额  229
表70  2008年一季度完成建筑业总产值  229
表71  2008年一季度全国城镇单位在岗职工平均工资  230
表72  2008年一季度城镇居民人均可支配收入      230
表73  2008年一季度城镇居民人均消费性支出      230
表74  2008年5月居民消费价格分类指数      232
表75  2008年一季度国民经济各行业企业景气指数      237
表76  品种规格   240
表77  产品分类   244
表78  理化指标应符合标准      244
图目录
图1  五大城市鞋类产品品牌偏好度 102
图2  广州消费者鞋及皮具类产品购买渠道选择排名     103
图3  广州消费者曾经购买鞋类产品品牌排名 104
图4  广州消费者日后考虑购买鞋类产品品牌排名 104
图5  广州消费者品牌主要认知渠道 105
图6  广州消费者品牌认知渠道接受度排名一 106
图7  广州消费者品牌认知渠道接受度排名二 106
图8  广州消费者品牌认知渠道接受度排名三 107
图9  广州消费者鞋类产品类别购买选择排名 107
图10  广州消费者最经常购买的鞋类产品品牌排名      108
图11  广州消费者选择替代的鞋类产品品牌排名   108
图12  广州鞋类产品品牌偏好度      110
图13  北京消费者鞋类产品购买渠道选择排名      112
图14  北京消费者曾经购买鞋类产品品牌排名      112
图15  北京消费者日后考虑购买鞋类产品排名      113
图16  北京消费者品牌主要认知渠道      114
图17  北京消费者品牌认知渠道接受度排名一      114
图18  北京消费者品牌认知渠道接受度排名二      115
图19  北京消费者品牌认知渠道接受度排名三      115
图20  北京消费者鞋类产品类别购买选择排名      116
图21  北京消费者最经常购买鞋类产品品牌排名   116
图22  北京消费者选择替代的鞋类产品品牌排名   117
图23  北京鞋类产品品牌偏好度      118
图24  温州消费者年龄分布      119
图25  温州消费者学历分布      120
图26  温州消费者家庭月平均收入分布   120
图27  温州消费者鞋类产品购买渠道选择排名      121
图28  温州消费者鞋类产品类别购买选择排名      121
图29  温州消费者品牌主要认知渠道      122
图30  温州消费者品牌认知渠道接受度排名一      123
图31  温州消费者品牌认知渠道接受度排名二      123
图32  温州消费者品牌认知渠道接受度排名三      123
图33  温州消费者曾经购买鞋类产品品牌排名      124
图34  温州消费者日后考虑购买鞋类产品品牌排名      124
图35  温州消费者最经常购买鞋类产品品牌排名   125
图36  温州消费者选择替代的鞋类产品品牌排名   125
图37  温州鞋类产品品牌偏好度      127